Как придумать заголовок

Есть несколько простых способов, чтобы придумать хороший заголовок. Но, прежде всего, давайте решим, зачем вообще нужны заголовки. Нельзя ли обойтись без них? Некоторые авторы так и поступают. В лучшем случае, они выносят в заголовок ключевое слово или название страницы сайта: «О компании», «Деревянные окна и двери» и т.д. Не будем углубляться в причины того, почему они это делают. Отметим лишь, что заголовок – это отличная возможность привлечь внимание читателя, которую копирайтер не должен упускать.

Хороший заголовок информирует или интригует. Что касается последнего, то лично мне очень нравятся заголовки статей в журнале «За рулем»: в них часто используется игра слов, ассоциации, цитаты и прочее. Например: «Сила ветра» (об автомобиле «Фольксваген-Пассат»), «Кабрио-Балет» («Форд-Фокус СС»), «Пух и перья» (темой этой статьи были спойлеры и антикрылья). Но данный способ требует некоторого навыка, да и уместен далеко не всегда. А вот, к примеру, заголовок статьи о проблемах отечественного автопрома: «Куда потратить миллиард?» Вопрос – это вызов, который пробуждает любопытство читателя, заставляя его искать ответы в статье. Очень эффективно начинать заголовок со слова «как». Вспомним хотя бы знаменитые книги Д. Карнеги «Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей» или «Как перестать беспокоиться и начать жить». Сразу ясно, о чем идет речь, не так ли? Хороший заголовок помогает читателю сориентироваться в море информации и обратить внимание на нужную ему статью.

Приступая к созданию заголовка, будьте конкретны. Используйте название продукта, факты, подробности, продающие моменты. Также можно указать:
- Целевую аудиторию. «Бытовая техника для занятых людей», «Игрушки для любознательных малышей»
- Числа. «5 правил счастливой семейной жизни» звучит лучше, чем «Счастливая семейная жизнь». Таким образом, Вы даете понять читателю, что не будете испытывать его терпение огромным научным трактатом, а перечислите всего пять небольших пунктов.  

Слова, которые волшебным образом привлекают внимание – «новый», «скидки» и «бесплатно». Хорошо работают обращения и призывы («попробуйте», «начните»), хотя в последнее время их используют слишком часто. Можно сделать противопоставление: «старое – новое», «раньше – сейчас», «скучное – интересное». Но копирайтер должен осторожно использовать этот прием. А вот частица «не» - враг любого заголовка. Например, «То, что не позволит Вам снова набрать лишний вес» - воспринимается с точностью до наоборот. В целом, можно сказать, что заголовок должен быть простым, конкретным и выразительным.