Гугл, копирайтинг и волшебный шкаф

По запросу «шкафы купе» поисковая система Google выдает 2 250 000 интернет-ресурсов. Что  в такой ситуации делать владельцу сайта фирмы, производящей эти самые шкафы? Для начала, выделиться из общей массы. Убедительно доказать, что его продукция – это именно то, что надо. Как это сделать? С помощью продающих текстов для сайта.

Недавно я искала себе шкаф.  Перед моим заинтересованным взором предстала унылая картина. На всех интернет-ресурсах было одно и то же: «широкий ассортимент», «высокий профессионализм», «экологически чистые материалы»… в итоге, я отправилась в ближайший «реальный» магазин – через дорогу от дома. И заказала шкаф там. Милая девушка-продавец не «нагружала» меня рассказом о «команде профессионалов». Быть может, потому, что мысли ее были далеко – на мониторе я успела разглядеть какой-то карточный пасьянс=).

Если Вы не хотите, чтобы Ваши потенциальные покупатели, подобно мне, отправились в другое место, – не экономьте на хорошем копирайтинге. Может быть, Ваш сайт и не занимает сейчас топовое место по высокочастотным запросам (это требует крупных денежных вложений и кропотливого труда), но правильным образом донести до посетителей свое коммерческое предложение Вы просто обязаны. Если кто-то делает шкафы, он должен иметь соответствующий опыт и образование по умолчанию. Зачем же лишний раз подчеркивать это? Только для того, чтобы вставить в текст слово «шкаф», или чтобы заполнить пространство на странице?

Итак, хороший копирайтинг – это отсутствие пустых фраз, набивших оскомину штампов, «исторических» вступлений о том, что «в глубокой древности, когда первобытные люди  еще жили в пещерах, ими был придуман первый шкаф»…  все это, несомненно, принесет скромный доход копирайтеру. Но для бизнеса подобные тексты – все равно, что гильотина для приговоренного. Встаньте на место рядового покупателя: ему нужна информация по существу, понимание, чем отличаетесь именно Вы и Ваши товары (услуги), а не рассуждения сомнительного уровня. Читать это никто не будет. Конечно, от копирайтинга никто не ждет каких-то гениальных мыслей и особых «откровений». Это – прерогатива журналистики и литературы. Но писать нормальным языком, убедительно, интересно, грамотно, – прямая обязанность копирайтера. Качественный копирайтинг чрезвычайно важен, не только для продвижения, но и для увеличения продаж. Относиться к нему пренебрежительно, - значит совершать серьезную ошибку. Я уверена, что Вы эту ошибку не допустите.